最近，在社交平台上，“上班前后对比”的相关话题引发热烈讨论。不少网友晒出自己上班前后的照片，并表示打工后自己的“EMO值”直线上升，经历了“断崖式衰老”。

　　众人调侃的背后，实则隐藏着一个已经被科学验证的事实——压力、焦虑等情绪，真的会对皮肤状态造成极大影响。

　　丁香医生发布的一份报告曾指出，国民健康困扰TOP3分别为：皮肤状态不好、情绪问题、睡眠不好。慢慢的变多的人感受到情绪问题带来的困扰，但情绪与皮肤健康之间的深层次关系却如同“房间中的大象”被市场所忽视。尤其是，诸如“黄气”等中国女性特殊的皮肤问题，普通化妆品和外资品牌很难对症解决。

　　洞察到这一迫切需求，中国首个聚焦情绪型敏感的护肤品牌——玉容初，不仅在科学层面发现并验证了情绪型过敏的产生机理，并经过一系列实验，通过对中国特色中草药的研究，最终从中挑选出藏红花这一成分，为中国女性因不积极的情绪导致的敏感肌问题提供了更精准的解决思路。

　　立于行业周期变革和消费风潮巨变之下，诞生仅三年的“情绪型敏感护肤品牌”玉容初展现出很强的灵活性，近期动作不断。

　　2023年，玉容初启动了一轮系统性的品牌升级，从皮肤与情绪的关系出发，聚焦“情绪型肌肤问题”，带着处理问题的“心肤同护”思路在品牌定位、产品和渠道多重维度进行全方位的战略调整，并在市场端获得了很多正向反馈。

　　从品牌定位来看，玉容初在传统敏感肌护肤基础上进一步精细化升级为“情绪型敏感护肤”品牌，在安全的新链路修护基础上实现高效率的抗衰提亮功效，带动品牌价值的进阶。

　　从产品升级来看，玉容初对王牌的藏红花赋活系列进行了全新升级，并推出藏红花精华油、双相精华、油敷面膜等多款明星单品。其中，售价258元/15ml、主要功效为抗衰淡纹的藏红花精华油，很快成为爆款。据悉，2023年9月面市后，短短3个月时间内，与618相比，拉动天猫旗舰店销量提升超200%，呈现了惊人的爆发力和市场认可度。

　　此外，该产品在小红书平台也收获很高的声量。多个方面数据显示，30天时间内，玉容初藏红花精华油GMV超百万，品牌曝光量高达500万，抢占以油养肤的用户心智。与同种类型的产品对比可见，这款单品不仅满足了消费者的多元功效需求，开创了精华油功效的新高度；99.78%的天然来源开创了精华油配方天然来源的新高度，是国货产品寻求价值新高度的代表。

　　除了核心成分藏红花的功效加成，玉容初也十分注重产品包装的美学内涵。在原本古典中国风的基础上，藏红花赋活系列选择了更加柔和的渐变红，外观元素更精简、瓶身线条也更加圆润、轻巧，更贴合年轻一代的审美喜好。

　　在渠道拓展上，玉容初还首次将目光拓展至更能体现品牌叙事力的线下场域，今年开年与高奢美护买手店Joyce Beauty合作的快闪店亮相上海静安嘉里中心，完整呈现了全新的品牌形象和品牌价值。

　　作为买手店文化的鼻祖，Joyce Beauty以高奢生活美学风格著称，被称为“精致护肤美妆地标”。在快闪合作中，玉容初以藏红花为主题的东方特色意象与Joyce Beauty的国际时尚风格产生强烈碰撞，共创出一个极具互动性和体验感的线下美妆空间，将“情绪护肤”具象化，给消费的人带来沉浸式护肤体验，实现了深度的用户连接。

　　不过在业内人士看来，玉容初能在极其内卷的护肤品赛道快速崭露头角，获得高奢美护买手店认可的同时于用户端声量与销量齐飞，根源在于它颇为差异化的内容创新。

　　《FBeauty未来迹》洞察到，从产品内部的研发技术，到面向市场的营销打法，玉容初从多维度出发，用心讲述了一个“中国式”的情绪护肤故事。

　　首先，玉容初从中国消费者痛点出发，以发现并验证情绪与皮肤之间的关系为起点，在研发层面找到了一整条针对中国女性护肤的解决链路。

　　现代神经科学的诸多研究成果充分表明，皮肤其实是重要的“情绪器官”。当人体陷入焦虑等消极情绪状态时，人体肾上腺会分泌一种压力激素——皮质醇。当皮质醇维持在较高水准时，会对皮肤造成一系列负面影响，破坏皮肤屏障完整性，因此导致“情绪型敏感肌”，亦称为“情绪肌”。

　　而且“情绪肌”这一皮肤的状态并非是不积极的情绪的终点。一直处在炎症环境下的肌肤，还会促进暗沉、加速衰老，导致一系列的皮肤问题。除了敏感，在中医里，脸色泛黄、眼周有纹有斑、法令纹易松垮，便是典型的“肝郁型情绪脸”。

　　情绪难以控制，但能够最终靠抑制源头产物——皮质醇的分泌进行改善。为此，玉容初从千万种成分中选择了被称为“花中黄金”的藏红花。研究之后发现，藏红花能够抑制皮质醇合成的相关酶的基因表达，进而影响皮肤中皮质醇的合成。细胞实验表明，藏红花能够下调11βHSD1基因表达，下调率为78%。此外，藏红花还能够提升细胞、线粒体的呼吸速率，提高基本细胞和线粒体中ATP（腺苷三磷酸，生物体内最直接的能量来源），为细胞“充电”，达到修护、抗氧化、抗衰的功效。

　　从古至今，藏红花都是心肤同治的珍奇存在，是兼顾情绪与皮肤的解“郁”花。《本草纲目》中记载，藏红花具有“主治心忧郁积，气闷不散，久服令人心喜”等功效。它正如皮肤的多巴胺一般，为细胞提供正向辅助，是不良情绪的“橡皮擦”。

　　玉容初将这一带有中国特色的中草药作为核心成分，经过细胞愈伤技术对藏红花赋活系列进行了全新配方升级，解决“情绪敏”、“情绪黄”、“情绪老”，破解护肤无效的难题。还复配三叶鬼针草、白池花籽油等功能效果成分，以满足那群消费的人在修护维稳基础上的抗氧提亮等多元化需求。

　　其次，在基础的产品功效之上，作为一款“情绪护肤”品牌，还需要深度连接消费者，提供丰富的情绪价值。

　　玉容初对品牌核心花钱的那群人——女性的相关议题格外关注，并在持续表达品牌价值观的过程中与消费者广泛共鸣。

　　去年12月，玉容初独家赞助U8世界创新峰会【她力量】女性板块，邀请传奇女性梅耶·马斯克出席，聚焦女性成长、女性未来发展、女性情绪敏感等议题，在关注消费者外在美丽的同时，也兼顾内在健康和情绪富足。

　　此外，玉容初携手小红书官方，参与“大家的春晚”联动，并与伊能静、吴千语、王艳等知名艺人合作，引起了很好的话题性和关注度，这种以讲故事、鼓励女性为主的带货直播，提供的精神“疗愈”价值，与玉容初的品牌调性极为契合。

　　在功效概念层出不穷的美妆市场，玉容初呼吁消费要关注情绪健康，从五感出发疗愈情绪，也通过线上线下的品牌和公益主题活动，鼓励中国女性聆听内心的情绪与需求，得以保持松弛的心态，获“玉容如初”。

　　总的来看，在科技和文化的双向推动下，玉容初不断强化自身“情绪护肤”的标签，逐渐完善一个中国式情绪护肤品牌叙事闭环，并展现了在新周期中继续加速奔跑的势能。

　　精准定位是同质化时代的成功之道。玉容初从用户洞察出发锚定“情绪+敏感肌”赛道，完成了快速成长的第一步。

　　当世界步入更加不确定的BANI巴尼时代（Brittle脆弱易碎、Anxious焦虑不安、Nonlinear不可预测、Incomprehensive不全面），个人的迷茫和焦虑感愈发强烈。用户说调查多个方面数据显示，2023年关于“情绪护肤”及相关概念的声量热度猛涨超600%，消费者们热衷于从护肤过程中获得情绪价值，“情绪护肤”市场具有极大发展潜力。

　　艾瑞咨询报告也预计，到2024年底，敏感肌整体市场容量将持续爆发至300亿以上，占总体皮肤科学化妆品市场的42.4%，且随着科研技术的升级迭代不断进阶。但社媒平台，“敏肌反复”“修护没效果”等反馈依然高频出现，敏感肌问题难以从根源解决，而“情绪”或许就是敏感修护赛道的最后一块版图。

　　现如今，玉容初已打造了丰富的产品矩阵，能够很好的满足基础护肤需求。2024年，结合市场端的需求和研发团队的突破性成果，产品矩阵将迎来全线扩充，包括精华油、面霜、水乳、面膜、唇膏等多个细分类目新品，为情绪肌肤带来全方位的解决方案。与此同时，在渠道方面，玉容初计划进一步拓展如卡佛（Lane Crawford）等高奢美护线下渠道，触达更多的优质消费者。

　　在行业新旧交替的关键阶段，玉容初能够如此高歌猛进主要得益于其背后有集团化、系统性的资源支撑。作为国内头部美妆电商运营企业丽人丽妆旗下的自有品牌，玉容初在品牌打造的全链条资源整合方面具有突出的优势。

　　丽人丽妆（605136.SH）作为一家从渠道变革中成长起来的企业代表，在与众多品牌的合作过程中，沉淀出了一套成熟的品牌塑造逻辑，在生意拓展、消费者洞察和策略制定等方面积累了丰富的运营经验，也构建了一套品牌孵化逻辑，熟知新品牌孵化过程中的精细化运营、降本增效及爆品打造等，并且资金实力和科研积累充足。玉容初的成功就是对这些能力的有力验证。

　　根据丽人丽妆刚刚发布的2023年财报多个方面数据显示，玉容初、美壹堂等自有品牌销量实现稳健增长，营收整体增速超40%，成为带动公司业务上扬的关键力量。在新一年的战略中，丽人丽妆也发布了未来持续进行科研创新、加码自有品牌并驱动公司业务高质量发展的战略规划玉容初是其2024年重点投入对象。

　　在当下品牌竞争步入综合竞争的阶段，玉容初在集团化运作的加持下，跳脱出单纯的成分内卷，以功效和情绪双价值驱动，以中国科技和文化打造独具一格的品牌个性，不仅展现出长足的生命力，也为新一代中国品牌的成长提供了示范和启发。

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