为贯彻落实2023年中央一号文件精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，逐步加强农业区域公用品牌建设，岳阳县按照“政府引导、市场主导、企业主体、协会主办、部门联动”的工作思路，共同打造“铁山源”（暂用名）生态农产品区域公用品牌。

　　为了创建个性鲜明、易于传播的品牌标识，由岳阳县农业企业协会发起，利用互联网平台，在全国范围内开展“铁山源”生态农产品区域公用品牌LOGO和品牌SLOGAN（口号、广告语）的有奖征集活动，现就有关事项公告如下：

　　三、征集内容：“铁山源”品牌LOGO和品牌SLOGAN（口号、广告语），分为两个类别分别征集、评选和奖励。投稿人可以单独投稿其中一个内容，也可以同时投稿两个方面的内容。

　　1、品牌Logo设计的基础要求：首先是要美观大气，构思新颖，形象生动，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感，易辨识，便于记忆、推广；其次要注入现代元素，引领潮流；三是logo要有寓意，一个标志应该有一定的涵义和陈述。

　　2、品牌SLOGAN（口号、广告语）设计的基础要求：按照“简短易记、口语风格，突出特点、富有个性，生动形象、激发兴趣，情感亲和、感人肺腑，号召力强、促发行动，适应媒体、经常使用”的创作原则，用精炼准确、特色鲜明、生动优美、简单明了的文字表述品牌的内在精神。

　　2、本次网络有奖征集活动的公示信息将通过“岳阳麦芒”公众号，岳阳县官方网站、融媒体中心和岳阳广电、新浪微博、网易、今日头条、百度百家、搜狐、天天快报、一点资讯、红网、中国农业新闻网等新媒体平台发布。

　　1、评选：由岳阳县农业农村局领导和行业专家组成评审组，从全部作品中，每类遴选6件作品予以奖励。

　　2、公示：通过岳阳县人民政府官网、“岳阳麦芒”公众号等渠道公布评选结果，接受社会监督。

　　4、奖励：对进入前6名的作品分别予以现金奖励，颁发荣誉证书。第一名为一等奖，第二至第三名为二等奖，第四至第六名为三等奖；LOGO类作品奖励标准分别为：5000元、3000元、1000元，口号（广告）类奖励标准为：3000元、2000元、1000元。

　　1、LOGO类作品在投稿时，要附300字以内的创意说明，获奖作品要提供设计原图。

　　2、投稿人投稿时，要注明投稿人姓名、地址和联系电线、应征作品应为原创作品，明显区别于另外的品牌形象，符合《商标法》、《专利法》和《著作权法》等有关法律和法规要求。

　　4、征集作品一经采用，作品相应著作权、使用权和媒体发布权归岳阳县农业农村局所有，且有权对作品做修改、组合、应用、宣传、推广和营销。

　　1、“铁山源”是岳阳县农业环境的生态名片。岳阳县不仅土地肥沃、山清水秀、气候适宜，生态资源丰富，而且“铁山源”作为独一无二的自然资源禀赋更是彰显了岳阳县生态农业资源（包括但不限于灌溉用水），挖掘其生态健康特征大有文章。

　　2、“铁山源”是岳阳县优质农产品的质量标签。县域内有肉鸽、粮食、生猪、蔬菜、水果、油茶、茶叶、水产等八大重点农业产业，还有别的小品种类农产品，每家企业每个产品都可以打造其独有的品牌，但由企业品牌创建、宣传、推广和营销，需要太多的人力、物力、财力的投入，要比较长的时间成本，产出效益不稳定。而抱团打造“铁山源”生态农产品区域公用品牌，使其成为岳阳县优质农产品生态、健康、营养的品质标签，将迅速在市场上确立一个新的品牌形象。

　　3、“铁山源”为岳阳县农耕文化铸魂。品牌的本质是“塑魂”，魂立则心动，品牌就是要有血、有肉、有灵魂；而品牌的灵魂是直击人心的品牌态度和价值主张，是消费动因，竞争差异，也是自身优势。“铁山源”不管是平台、渠道、企业还是产品，都要有计划、有组织、可持续地通过品牌标识、品牌口号、品牌包装、软硬广告、品牌宣传等多种形式，挖掘岳阳县的地方农耕文化，讲述忠诚为民、敢想敢干、艰苦奋斗、无私奉献的铁山精神和品牌故事。

　　4、“铁山源”是岳阳县现代农业品牌的服务平台。以铁山源为龙头，牵头整合优势资源，组建岳阳县优质农产品品牌矩阵，纳入政府背书、协会管理的农业品牌的大家庭里，统一标识、统一宣传、统一推介。着力构建母子品牌体系，拓宽营销渠道，特别是开辟数字化的经济网络市场，运用快手、抖音、微信、小红书、网红直播等渠道加大营销力度，把会员单位自有的、社会网红运营的数字商务链接起来，组建“铁山源”数字商城，实现O2O品牌营销的渠道价值。